Afbeelding: david paul morris / bloomberg via getty-afbeeldingen

Salesforce heeft een mogelijk bod om Twitter te kopen opgegeven.

Spreken met de Financiële tijden Vrijdag, Salesforce CEO Marc Benioff zei dat het "niet de juiste fit voor ons was."

ZIE OOK: Twitter wedijvert om uw aandacht met nieuwe outdoor-advertenties

Het besluit van Benioff volgt in eerdere rapporten van Google en Walt Disney Company die bankiers inhuren om een bod uit te brengen maar zich minder dan een week later terugtrekken.

Dat laat Twitter achter zonder bekende geïnteresseerde kopers - met minder dan twee weken voorsprong op zijn bieding, getimed met het derde kwartaal van zijn winstrapport op 27 oktober.

De FT's rapport stuurde de aandelenkoers van Twitter onmiddellijk terug naar 8 procent. Ondertussen steeg het aandeel van Salesforce met meer dan 5 procent.

Salesforce 6% hoger, Twitter 6% lager. $ CRM liep weg op "prijs", "cultuur" "alles", vertelt Benioff @RichardWaters http://t.co/0cQM4T3MQT pic.twitter.com/UZcJSwr86X

- Tom Braithwaite (@TBraithwaite) 14 oktober 2016

Salesforce-beleggers hadden teruggedrukt tegen een bod op Twitter. Zijn voorraad daalde met meer dan 20 procent na het eerste rapport van de interesse van Salesforce.

Beleggers waren twijfelachtig over de beslissing van Salesforce om een niet-winstgevend, worstelend bedrijf met een waarde van $ 12 miljard te kopen (hoewel dat aantal constant schommelt), terwijl Salesforce een marktkapitalisatie van $ 50 miljard heeft en ook niet winstgevend is.

"Het is om vele verschillende redenen niet de juiste fit voor ons."

Benioff vertelde het FT dat "prijs", "cultuur" en "alles" als redenen waarom het bod niet werd voltooid.

Dat laat Twitter mogelijk zonder een minnaar, ironisch genoeg volgens een sage die naar verluidt, volgens Bloomberg, kickstart door Benioff toen hij het bedrijf benaderde.

Twitter heeft moeite om indruk te maken op beleggers met zijn matige gebruikersgroei. Twitter-aandelen zijn in december 2013, een maand na het openbare aanbod, niet in de buurt gekomen van de piek van $ 74 per aandeel. Het heeft het afgelopen jaar minder dan $ 30 per aandeel verhandeld.

Maar de adviseurs van Twitter zijn nog steeds op zoek naar andere biedingen, de FT gerapporteerd met vermelding van anonieme bronnen die bekend zijn met de kwestie.

Twitter heeft volgens IBM en Microsoft benaderd New York Times.

Het potentieel van een verkoop werd naar verluidt niet goed ontvangen door Twitter CEO Jack Dorsey. Hij heeft samen met zijn executive team toezicht gehouden op een agressieve strategie voor Twitter rond nieuws en live video. Hij noemde het bedrijf het 'people's news network' in een interne memo aan medewerkers van deze week en heeft verder meer rechten voor live evenementen veiliggesteld.

Deze week lanceerde Twitter een buitenadvertentiecampagne in een poging om de waarde van het netwerk publiekelijk uit te zenden. Een billboard-display in de buurt van de Lincoln Tunnel in New Jersey benadrukt bijvoorbeeld zijn rol in de 2016 presidentsverkiezingen.

pic.twitter.com/4TieZxK1dn

- 🚶🏽jack (@jack) 14 oktober 2016

Vorige week vierde Dorsey zijn jubileum als hersteld CEO, maar investeerders hebben betoogd dat de medeoprichter en productvisionair te laat is.

Hoeveel hiervan was ego? Hoe dan ook, @jack krijgt wat hij wil ... voor nu. $ TWTR is ook 6% minder waard. http://t.co/7jrqrZem2c via @FT

- Edmund Lee (@edmundlee) 14 oktober 2016