Afbeelding: Getty Images

Adverteerders besteden meer geld dan ooit aan digitale advertenties, maar velen van hen bereiken nog steeds nooit echte menselijke ogen.

Dat komt omdat wanneer de online advertentiesector is gegroeid, er weer een andere snode is gegroeid: een underbelly van fraudeurs die game-advertenties uitvoeren met geautomatiseerde 'bots' die de menselijke beweging nabootsen en nepklikken genereren waarvoor adverteerders onbewust betalen.

Dat soort misleiding zou de industrie naar schatting $ 7,2 miljard aan verspilde uitgaven van vorig jaar kunnen kosten - bijna $ 1 miljard meer dan de $ 6,3 miljard die vorig jaar verloren is gegaan - volgens een studie die deze week is vrijgegeven door de Association of National Advertisers - een handelsgroep van grote merken - en fraudeopsporingsbedrijf White Ops.

De onderzoekers achter het rapport tagden miljarden advertenties van 49 grote merken met trackers die konden zien of ze werden bekeken door echte mensen of bots. Ze ontdekten dat de verliezen van de bedrijven varieerden van $ 250.000 aan de onderkant tot wel $ 42 miljoen.

Hoewel het niveau van fraude grotendeels ongewijzigd bleef tussen vorig jaar en het jaar ervoor, schreef White Ops de geschatte opleving dit jaar toe aan de 15% boost die digitale advertenties dit jaar naar verwachting zullen beleven.

Online advertentiefraude, gepleegd door hackers en zelfs de georganiseerde misdaad, leent al jarenlang rustig geld van adverteerders, maar het probleem is steeds groter geworden naarmate marketeers hun reclamedollars van televisie, print en radio halen en dit in websites en sociale-mediaplatforms gieten .

Veel van deze advertenties worden verkocht in grote geautomatiseerde uitwisselingen die in realtime vertoningen aan adverteerders verkopen en die gevoeliger zijn voor fraude dan het kopen en verkopen van echte mensen.

Andere keren betalen uitgevers externe bedrijven om verkeer naar hun site te leiden of zelfs willens en wetens frauduleus verkeer te kopen. Zogenaamd "sourced traffic" werd geïnfecteerd met driemaal zoveel nepklikken als andere soorten verkeer bestudeerd.

Advertenties die zijn getarget op een specifieke demografie, zoals internetwebsurfers met een hoog inkomen of Spaans, waren ook vaak gevoelig voor fraudeurs, omdat de vraag vaak groter is dan het werkelijke aantal mensen in die groep dat ze mogelijk realistisch kan bekijken, aldus de onderzoekers.

"Naarmate markten hun targetingdoelstellingen veranderen, vult bot traffic de gaten tussen wat marketeers willen bereiken en het echte online publiek", zegt de studie.

Ondanks meer prominente waarschuwingen over de omvang van de zwarte advertentie-markt, lijkt geen van de inspanningen van handelsgroepen en anderen om het probleem aan te pakken de groei te vertragen.

Afgelopen herfst bijvoorbeeld begon de Trustworthy Accountability Group, een organisatie voor de reclame-industrie, met het certificeren van uitgevers, adverteerders en anderen die betrokken zijn bij het kopen en verkopen van advertenties in een poging om het proces op te schonen.

Hoewel White Ops zegt dat dit een stap in de goede richting is, is het niet genoeg om de miljardenindustrie te bestrijden die is opgeschoten om oplichters te misleiden.

In plaats daarvan is er erkenning nodig van alle betrokken partijen dat advertentiefraude een probleem is en een constante, actieve monitoring om ervoor te zorgen dat het verkeer daadwerkelijk menselijk is, aldus de studie.

BONUS: Is het blokkeren van advertenties niet goed?

Uploadt% 252fvideo uploaders% 252fdistribution thumb% 252fimage% 252f4025% 252ff05a1b54 0282 46ae 82bb 859b0514e126.jpg% 252foriginal.jpg