Wanneer de revolutie komt - en dat zal het ook zijn - wil je schattige schoppen dragen terwijl je je een weg baant door de verwoeste overblijfselen van de menselijke beschaving.

Nee, dat is niet de slogan voor een marketinggoeroe Zwarte spiegel fan fictiescript - het is het uitgangspunt van een filmische nieuwe Adidas-advertentie, die een dystopische wereld verbeeldt in een wereld waar technologie alle sociale interactie heeft vernietigd. Vier stijlvolle culturele leiders - in mooie sneakers - durven de gebroken samenleving van elementaire bevestigingen te trotseren en mensen naar een betere toekomst te leiden.

Ter plaatse, ingesteld op serieus achtervolgende muziek, lopen vier 'culturele beïnvloeders' - Iman Shumpert, lifestyle blogger en model Aleali May, muzikant Kyu Steed en kunstenaar Design Butler - in het wrak van de beschaving, lang, trots en perfect chique.

Hun waardigheid en doel is intact als ze door brandende auto's lopen, naar slecht verlichte riolen, schijnbaar onaangedaan door hun surrealistische omgeving. Hun gezichtsveld omvat een met gas gevulde pot boerderij, paren verweven met VR-headsets op, een donkere bus vol met identieke texters en een rij vrouwen met met lovertjes bedekte selfiesticks. Maar de vier krijgen geleidelijk een legioen volgelingen en leiden hen naar een regenboogtunnel, vermoedelijk naar een betere toekomst.

De advertentie markeert de lancering van de nieuwe futuristische campagne van de sneakergigant, die bedoeld is om originaliteit en authenticiteit te vieren. Het komt op de hielen van de 'Superstar'-campagne van vorig jaar met Kanye West en Pharrell.

"Dit is het volgende hoofdstuk, want Adidas Originals blijft creatieve mensen inspireren om de status-quo uit te dagen", zegt Leo Premutico, medeoprichter en chief creative officer van reclamebureau Johannes Leonardo. "Eerst hebben we het begrip superster opnieuw geformuleerd, nu stellen we een sleutelonderwerp in de hedendaagse cultuur, onze opvattingen over de toekomst ter discussie."

Editor'S Choice Jul 20 2019