Afbeelding: Ellagrin / Getty Images

De digitale marketingexperts van vandaag moeten over een gevarieerde vaardighedenset beschikken, inclusief een geavanceerd begrip van de beschikbare mediakanalen, het vermogen om opkomende kansen te identificeren en daarnaast over de basisvaardigheden van een briljante marketeer te beschikken. Bovendien moeten ze over een balans van kritische en creatieve denkvaardigheden beschikken om meetbaar succes voor hun bedrijf te genereren.

Daarom vroeg ik 15 leden van de Young Entrepreneur Council (YEC) waar ze naar op zoek zijn bij het inhuren van digitale marketeers. Hun beste antwoorden staan hieronder.

1. Betaalde reclame-expertise op het gebied van sociale media

Een nieuwe verhuur van digitale marketing moet goed bekend zijn met betaalde advertenties voor sociale media, vooral via Facebook of een vergelijkbaar sociaal platform dat ons bedrijf regelmatig gebruikt. Ze moeten Facebook-analyses en -inzichten kunnen begrijpen en implementeren, "lookalike" en aangepaste doelgroepen kunnen maken, creatieve campagnes en afbeeldingen kunnen experimenteren en testen, en veilig zijn in hun kennis van het algehele sociale medialandschap. Er zijn veel budgetbesparende mogelijkheden binnen de advertentieruimte voor sociale media, dus we willen ervoor zorgen dat ons digitale marketingtalent de ins en outs weet van deze populaire en gemakkelijk te implementeren marketingruimte.

- Miles Jennings, Recruiter.com

ZIE OOK: Webontwikkelaars, data scientists, AI-experts: de 15 toptechnologierollen van 2016

2. Verkoopvaardigheden

We hebben in de loop der jaren veel digitale marketeers ingehuurd, zowel uitbesteed als in-house. Wat we hebben gevonden is dat mensen die succesvol zijn verkocht veel betere marketeers zijn. Ze weten hoe ze met mensen om moeten gaan en ze in verkoopkansen veranderen. Hoewel uw digitale marketeers misschien niet direct deals sluiten, moeten ze wel weten hoe ze deze moeten verkopen of ze zullen uw waardevolle marketingdollars verspillen zonder gekwalificeerde lead opportunities te genereren voor uw verkoopteam.

- Mark Cenicola, BannerView.com

3. Specifieke marketingkanaalexpertise

Ik zie zoveel marketeers die de deugden verheerlijken van elk denkbaar marketingkanaal: e-mail, SEO, SEM, sociaal etc. En vele kanalen kunnen voor jou werken, maar de sleutel tot een succesvolle marketingstrategie is gericht op een paar kanalen en het gebruik ervan heel goed. Vaak betekent dit dat u de dynamiek van dat marketingkanaal diepgaand moet begrijpen en die dynamiek voor uw specifieke bedrijf moet benutten. Bijvoorbeeld, door lokale bedrijven te helpen, is Pinterest minder interessant (hoewel het een van de beste drivers is voor e-commerce verkeer). Ik concentreer me liever op de ingewikkelde tactiek van lokale SEO om een klant op nummer 1 te krijgen op Google, Maps en Yelp.

- Trevor Sumner, LocalVox

4. Het vermogen om objectief te denken

Marketeers zijn meestal een van de meest gepassioneerde werknemers op kantoor. Die passie kan echter vaak het oordeel en de meting van marketingtheorieën en -initiatieven vertroebelen. Een marketeer die zich van zijn werk kan afscheiden, zal navigeren met een objectief oog dat zich kan concentreren op wat echt werkt - niet alleen wat ze hoopten dat zou werken.

- Wesley Mathews, High Level Marketing

5. De mogelijkheid om drip marketingcampagnes uit te voeren en te analyseren

Inkomende marketing is een belangrijke vaardigheid in het genereren van leads. Hoewel veel marketeers een eerste innovatieve engagementstrategie of CPC-campagne kunnen bedenken, is mijn intrigerend inzicht hoe ze de binnenkomende gegevens onderzoeken en een krachtige dripmarketingcampagne creëren. Grote automatisering van deze campagnes gaat niet over het verzenden van dezelfde e-mail naar de hele kudde die de campagne verzamelt. Het gaat om persoonlijke, goed geschreven communicatie die varieert naargelang de acties die zeven e-mails diep in de campagne zijn uitgevoerd. Dat is veel variatie, en vereist een analytische mindset en strategisch denken. Uitzonderlijke marketing gebeurt wanneer de kunst van communicatie zich uitbreidt op de fundamentele wetenschap van de bekering.

- Eran Eyal, Springleap

ZIE OOK: 11 dingen die je startup moet zoeken in een creatieve verhuur voor 2016

6. Een mix van creativiteit en analytische vaardigheden

Digitale marketing vereist zowel creatief denken als analytisch denken, dus we zoeken naar een kandidaat die in staat en enthousiast is over beide. Veel nieuwe kandidaten willen zich puur op het een of het ander concentreren, maar het is belangrijk om 'kunst en wetenschap' naar elk digitaal programma te brengen. Digitale marketing stelt ons in staat zeer meetbaar te zijn - zelfs voor prachtige creatieve campagnes - met behulp van analyses om toekomstige strategieën te informeren.

- Kayla Wagner Faires, Revel Interactive

7. Goede vaardigheden voor het kopiëren en visual storytelling

Digitale media is een medium voor kopiëren en visualiseren dat anders is dan alle andere daarvoor. Ons sociale hart is overwonnen (of dubbel aangeklikt) door een kopie die relevant is en visuals die aan onze emotionele snaren trekken. Het native begrip en het vermogen om die twee elementen te manipuleren, is van cruciaal belang in het digitale marketinglandschap van vandaag.

- Alex Frias, Track Marketing Group

8. Een sympathieke persoonlijkheid

Relatieopbouw is zo'n enorm onderdeel van digitale marketing en een sympathieke persoonlijkheid kan een heel eind vooruit gaan. Met zoveel mensen die proberen contact te leggen met uitgevers, bloggers, journalisten en beïnvloeders, zal iemand met een geweldige persoonlijkheid altijd opvallen en de aandacht trekken. Als je wordt gegooid door twee vergelijkbare mensen en één persoon gelijk staat aan praten met een stenen muur en de ander is extravert en prettig, aan wie ga je dan je tijd besteden? Hetzelfde geldt voor het onderhouden van relaties - het hebben van een sympathieke persoonlijkheid speelt zo'n grote rol, maar wordt vaak over het hoofd gezien.

- Jonathan Long, Market Domination Media

ZIE OOK: 14 mobiele marketingtrends die in 2016 zullen domineren

9. Een begrip van WordPress

Met zoveel platforms die nu op WordPress zijn gebouwd, is het een onmisbare technische tool om toe te voegen aan uw toolbox. Als u een blog of zelfs een website wilt maken en beheren, is WordPress uitgegroeid tot het platform voor digitale marketeers. Het helpt ook om jezelf continu te informeren over nieuwe plug-ins en functionaliteit omdat WordPress altijd iets nieuws en handigs biedt dat de productie van content versnelt.

- Angela Ruth, Due.com

10. Zelfpromotie

Als je me vertelt dat je een goed begrip hebt van sociale media en merken gebruikt, dan zou het heel gemakkelijk voor je moeten zijn om hetzelfde te doen met die van jezelf. Mijn geïnterviewden zijn hun eigen eerste project en ik gebruik informatie die ik hierover kan vinden om mijn definitieve beslissing te nemen. Er moet iets opduiken als ik hun naam zoek, bij voorkeur op dezelfde platforms die ik voor mijn klanten wil gebruiken. Berichten en vaardigheden moeten consistent zijn op de meeste platforms en er moet een voor de hand liggende zorg worden besteed aan de presentatie en uitbreiding van elk platform.

- Adam Steele, de magistraat

11. Begrip van beknoptheid

Het maakt niet uit hoe goed uw product is als u uw waardepropositie niet aan potentiële klanten kunt communiceren in minder dan 140 tekens. Digitale marketeers moeten efficiënt en effectief zijn met minimale berichtenuitwisseling.

- Nicholas Haase, Loot!

12. Het vermogen om kwantificeerbare meetgegevens te analyseren

Meer dan ooit is het van vitaal belang om de waarde van investeren in marketing en reclame te kunnen kwantificeren. De strijd om suprematie op de markt wordt niet meer in hele procentpunten gewonnen. Het gaat erom de juiste keuzes te maken en de naald bij elke gelegenheid iets naar voren te bewegen. Adviseurs voor digitale marketing moeten over de competenties en algemene kennis beschikken die nodig zijn om bruikbare meetwaarden te leveren en hun waarde te bewijzen met echte gegevens. Voorbij zijn de dagen van raden of een campagne effectief was op basis van eenvoudige verkoopcijfers. In-page tracking, gekoppeld aan analytics en metrics software zijn de tools van de dag voor marketeers, en we verwachten van nieuwe consultants of teamleden dat ze die tools kunnen gebruiken om nauwkeurigheid en effectiviteit te garanderen.

- Blair Thomas, EMerchantBroker

13. Luistervaardigheid

Als een digitale marketeer, is ons vermogen om onze diensten te promoten via woorden, afbeeldingen, video en sociale media essentieel. Digitale marketing biedt haar specialisten ook de mogelijkheid om op verschillende manieren naar verschillende groepen mensen, van klanten tot consumenten, te luisteren. Via sociale media en analytische hulpmiddelen kunnen we luisteren naar de mening van onze consumenten over een product, een relevant probleem of onze eigen diensten. Wanneer ik een digitale marketeer inhuur, zal ik zien of ze hebben geprobeerd te luisteren naar de behoeften van consumenten en klanten en een oplossing te creëren vanuit hun eigen waarnemingen of inzichten.

- Shalyn Dever, Chatter Buzz

14. Behendigheid

Ten minste één keer per maand dringt een nieuw platform zijn weg naar relevantie of een groot platform past zijn algoritme aan. Als u / zij werken aan een methode die zonder flexibiliteit is ontworpen en / of niet het type persoon is om op gepaste wijze te kunnen reageren, zullen u en uw bedrijf achterlopen en snel terrein verliezen.

- Mickey Meyer, JASH

15. Basisontwerpvaardigheden

Een bericht goed kunnen communiceren, is uiterst belangrijk. Digitale marketing behelst echter meer dan alleen woorden. Een groot deel van digitale marketing gaat over visuele verschijning. Iedereen die zichzelf een digitale marketeer noemt, moet op zijn minst enige basiskennis hebben van HTML, CSS of Photoshop.

- Dan Sapozhnikov, AdGate Media

Scott Gerber