Afbeelding: squarespace

In plaats van zich te fixeren op Hollywoodsterren met grote namen, heeft Squarespace besloten dit jaar zijn Oscars-campagne te concentreren rond het leven en werk van de bekroonde fotojournalist David Guttenfelder.

In een filmische 30 seconden durende plek die debuteerde tijdens de Academy Awards deze zondag (zie een minuut-lange versie hieronder), volgt het website-bouwbedrijf de carrière van Guttenfelder uit zijn dagen om als kind in Iowa een brandende schuur te schieten. de frontlinies van verre oorlogen als een ingebouwde gevechtsfotograaf.

De commercial, gemaakt door het in New York gevestigde reclamebureau Anomaly en geregisseerd door 300: Rise of an Empire's Noam Murro zal worden vergezeld door een speciaal voor de campagne gebouwde website die enkele van de meest indrukwekkende werken van Guttenfelder zal laten zien, naast audiofragmenten in documentaire stijl waarin hij de omstandigheden achter elk van de films uitlegt.

Guttenfelder, een zevenvoudig Pulitzer Prize-finalist, staat bekend om zijn krachtige nieuwsfotografie in meer dan 75 landen over de hele wereld in de loop van twee decennia - vooral zijn beklijvende werk dat het leven in het heremietenrijk van Noord-Korea voor de Associated Press vastlegt.

Maar terwijl fotojournalistiek nu zijn natuurlijke roeping lijkt, zegt Guttenfelder dat de toekomst verre van zeker leek toen hij opgroeide.

"Toen ik jong was, ben ik opgegroeid op het platteland van Iowa, waar ik niemand kende die reisde - of zelfs een paspoort had, ik had de oceaan nooit gezien", vertelde Guttenfelder. Mashable. "Niemand probeerde me tegen te houden, het was gewoon dat er geen zicht was op de wereld waarin ik ben opgegroeid."

Dat onwaarschijnlijke traject was een verhaal dat het creatieve team van Squarespace ter plekke wilde benadrukken na uitvoerige interviews met Guttenfelder om een idee te krijgen van zijn leven en carrière.

"We zijn altijd grote fans van David Guttenfelder geweest en, verrassend genoeg voor veel mensen, heeft hij een behoorlijk massieve aanhang", zei Squarespace's chief creative officer David Lee. "Toen we erachter kwamen dat hij op Squarespace zat, hebben we er twee en twee bij elkaar gebracht en besloten dat de Oscars een geweldige tijd zouden zijn om zijn verhaal op een echt filmische manier te vertellen."

Het is niet elke dag dat werkende fotojournalisten endorsement deals met grote merken aanbieden voor wat typisch het op een na grootste live-evenement van de televisie van het jaar is, en Guttenfelder beschreef de hele ervaring als een beetje surrealistisch.

"Ik heb mijn hele carrière besteed aan het proberen te focussen op de verhalen van anderen, niet omdat ik het verhaal wilde zijn," zei hij. "Dus als de camera mij heeft aangezet, is dat een raar gevoel."

De advertentie sluit een nieuwe campagnestrategie af voor de website-bouwer die is gebouwd rond zogenaamde 'culturele tentpalen' zoals de Golden Globes, de Super Bowl, de Grammy's en nu de Oscars. Al dit jaar heeft het bedrijf samengewerkt met comedie-duo Keegan-Michael Key en Jordan Peele voor een live commentaar van Super Bowl en stijgende soulster Leon Bridges in een advertentie die tijdens de Grammy's werd uitgezonden.

Correctie: Dit artikel stelde eerder dat de minuut-lange versie van de commercial op zondag zou uitkomen. De langere video is alleen online.

Heb je iets toe te voegen aan dit verhaal? Deel het in de reacties.