Afbeelding: screenshot

Bud Light's nieuwste commercial duwt het in een arena waar weinig grote merken bereid zijn geweest om deel te nemen: de politiek van genderidentiteit.

De 30 seconden durende spot bevat merkwoordvoerders Amy Schumer en Seth Rogen die opnieuw stampen voor de faux-politieke partij van het bierconglomeraat - de lopende grap van een verkiezingspoofadvertentiecampagne Bud Light loopt al maanden.

Deze keer willen de twee komieken dat Amerika weet dat Bud Light iemands genderidentiteit ondersteunt.

"Mensen van alle geslachten", blaast Rogen naar een rodeo-menigte in de advertentie.

"Maar je weet wel, genderidentiteit - het is echt een spectrum, en we hebben deze labels niet nodig", voegt Schumer toe.

Transgender acteur Ian Harvie maakt ook een korte verschijning.

Hoewel de campagne van Bud Light aanvankelijk leek op de onopzettelijke poging van een andere adverteerder om zich te voeden met kiezersmalaise voorafgaand aan de verkiezingen, heeft het merk een verrassende bereidheid getoond om enigszins politiek gevoelige onderwerpen aan te pakken, zoals het homohuwelijk en de loonkloof tussen mannen en vrouwen.

Maar zijn nieuwste standpunt tilt het verder dan die relatief veilige onderwerpen naar een probleem dat een beetje een blinde vlek was voor de industrie in het algemeen.

Zelfs als koppels van hetzelfde geslacht gemeengoed zijn geworden in reclames en bedrijven zich steeds meer op hun gemak voelen bij het kiezen van wetten zoals de 'badkamerrekening' in Noord-Carolina, hebben slechts een handjevol adverteerders - waaronder Google, Airbnb, Nike en Marriott - geslachtsidentiteitsgerelateerd thema's in advertenties.

Dat zei de hoofd marketingfunctionaris van Airbnb, Jonathan Mildenhall Mashable Vorig jaar had de startup geen problemen met het kopen van advertentieruimte rond de ESPY's speech van Caitlyn Jenner omdat veel merken afstand wilden houden, ondanks de belofte van blockbuster-beoordelingen.

Die domheid is de reden waarom de expliciete vermelding van genderidentiteit door een groot merk nog steeds de krantenkoppen haalt.

"Wanneer een merk als Bud Light ondersteuning biedt voor de transgender community, maakt het een verschil," zei Nick Adams, directeur van transgender media van GLAAD, in een verklaring. "Het helpt niet alleen de transgemeenschap meer zichtbaar te maken, het inspireert ook andere bedrijven om meer te doen om hun steun te betuigen."

De lopende campagne is het werk van het in Portland gevestigde reclamebureau Wieden + Kennedy.

Heb je iets toe te voegen aan dit verhaal? Deel het in de reacties.