Afbeelding: Drew Angerer, Getty Images

Twitter is een nieuwe host geworden voor live video, en tegelijkertijd is er meer van de wereld aan het spelen op het kleine scherm.

Toch is Twitter's grootste vijand, Wall Street, niet onder de indruk.

De microblogging-site meldde nog eens 3 miljoen maandelijkse actieve gebruikers, een verandering van 3 procent op jaarbasis die de basis verhoogde tot 313 miljoen, in het tweede kwartaal van de winstrapportage dinsdag.

Die hobbel was 1 miljoen meer dan verwacht in Wall Street, en toch daalden de aandelen van Twitter met meer dan 10 procent in de handel na sluitingstijd.

Het bedrijf uit San Francisco deed zichzelf geen dienst door bijna alle financiële verwachtingen van Wall Street te missen. Het bedrijf rapporteerde een omzet van $ 602 miljoen, een stijging van 20 procent jaar-op-jaar, maar nog steeds lager dan wat algemeen werd voorspeld.

Erger nog, Twitter is niet erg optimistisch over de toekomst. Het leverde in het derde kwartaal vooruitzichten op tussen $ 590 en $ 610 miljoen, vergeleken met de vorige consensus van $ 678 miljoen.

De zilveren voering is dat het bedrijf een betere winst maakte dan was verwacht, maar dat is gewoon niet een aantal waar beleggers zich nu zorgen over maken.

Begin frustratie. De gebruikersgroei was vlak ten opzichte van het vorige kwartaal en leverde ook teleurstellende verkoopbegeleiding op. Een vertraging van de omzetgroei was te wijten aan investeringen in technologie en meer aanstellingen.

"We hebben dit kwartaal veel vooruitgang geboekt met onze prioriteiten. We hebben vertrouwen in onze routekaart voor producten en we zien direct het voordeel van onze recente productwijzigingen in toegenomen betrokkenheid en gebruik, "zei CEO CEO Jack Dorsey in een verklaring.

Dorsey en zijn bedrijf streven naar meer tijd, maar het is een al te bekend verhaal voor beleggers.

Twitter MAU's
Maak kolomdiagrammen

Bijna precies een jaar geleden zei de financieel directeur Anthony Noto van Twitter: "We verwachten geen blijvende, betekenisvolle groei te zien in MAU totdat we de massamarkt beginnen te bereiken. We verwachten dat dit een aanzienlijke hoeveelheid tijd zal vergen. "

Die botte toelating stelde investeerders teleur, waardoor de aandelen kelderden en naar dieptepunten doken. In mei daalde het tot meer dan 80 procent van zijn hoogtepunt.

Het was de eerste keer dat Twitter ooit zijn live video-app Periscope gebruikte om zijn inkomsten te hosten. Die praktijk is nu onderbroken.

"Iedereen is kritisch geweest dat het er allemaal uitzag alsof ze een puppy overreden", vertelde Carter Mansbach, president van Jupiter Wealth Strategies. Mashable

In de afgelopen weken is de aandelenkoers gestegen naar boven, een beweging die plaatsvond kort nadat Microsoft de aanwerving van professioneel sociaal netwerk LinkedIn van $ 26,2 miljard aankondigde.

De aantallen van Twitter zijn nog steeds teleurstellend, en toch heeft het bedrijf bewezen dat het een keerpunt heeft bereikt. Dorsey praat niet langer alleen maar over de mogelijkheid van live video. Hij tekent deals met enkele van de grootste spelers.

Het bedrijf heeft zijn belofte gestand gedaan om "live sport, live nieuws en politiek en live entertainment" te organiseren, zoals Noto vorig jaar zei. Het geïnkt gaat over de NFL, NBA, MLB, NHL en Pac-12. Het werkte samen met CBS om de Republikeinse Nationale Conventie en de Democratische Nationale Conventie te streamen en zal binnenkort financieel nieuws ontvangen van Bloomberg.

Bekijk #DemsInPhilly live op Twitter met Michelle Obama, Elizabeth Warren en Bernie Sanders: http://t.co/GjfWrsP3Uq pic.twitter.com/0UU5Esalr7

- Twitter (@twitter) 26 juli 2016

"Waar het op neer komt, is dat het allemaal om financiële projecties en projecties gaat, emotioneel. Als ik Jack Dorsey ben, zou ik op en neer springen over hoe we veranderen, "zei Mansbach.

Maar het staat nog te bezien of een dergelijke onderneming daadwerkelijk vruchten zal afwerpen in zowel omzet als gebruikersgroei, waarvan Twitter de laatste tijd in de gaten heeft gehouden door Wall Street.

De cijfers van Twitter zijn verbleekt in vergelijking met Facebook, dat 1,65 miljard maandelijkse actieve gebruikers op de hoofdsite heeft, 1 miljard op Messenger, 1 miljard op WhatsApp en 500 miljoen op Instagram. Snapchat is naar verluidt de dagelijks actieve gebruikers van Twitter voorbijgestreefd ondanks het feit dat ze de helft van hun leeftijd hebben bereikt.

Die kleinere doelgroepgrootte heeft adverteerders, die de inkomsten van Twitter voeden, bezorgd. "Geweldige reclame gaat alleen zo ver als het publiek er niet is om mee te doen", zegt Torrey Taralli, Amerikaans sociaal directeur bij mobiel marketingbureau Fetch.

Beleggers in haar inkomstenbeleggen streefden ook herhaaldelijk naar Twitter's agressieve push voor live video en nieuwe advertentie-aanbiedingen, ingepakt met teleurstellende richtlijnen voor het derde kwartaal van 2016.

Met nieuwe live video-premiering dit najaar heeft Twitter meer te verkopen en mogelijk meer ogen te winnen.

"Twitter zal meer moeten doen, of het nu door aanvullende acquisities of door eigen ontwikkeling is", zegt Larry Weintraub, chief innovation officer van The Marketing Arm.

Hoewel het executive team niet naar Periscope ging om de toekomst van het bedrijf te pitchen, spraken ze wel met liefde over de toekomst.

"We hebben kwaliteitsinhoud en die kwaliteit wordt alleen maar beter", zei Adam Bain, Chief Operating Officer.

Editor'S Choice Jul 20 2019